公開日：2023.01.25

観光の力で、ふるさとを次の世代へ ～カナダには、未来へとつながる旅がある～ （前編）

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観光業においても、「持続可能性」や「SDGs」への取り組みがますます重要になっています。中でも、国を挙げて「リジェネラティブ・ツーリズム（再生型観光）」による新しい観光を推進しているのがカナダ。その考え方に共感し、JTBではカナダ観光局と「新しいカナダの旅・サステナブルなツーリズムの推進」や「カナダにおける新しいツーリズムの創成と定着」に向けたパートナーシップを2021年に締結しました。

それをきっかけに生まれたツアー 『こころで旅するCANADA～Tsunagari tabi～』には、人々や地域のあいだで「交流、つながり」が芽生えてほしい、という想いが込められています。
今回はカナダ観光局の代表をお招きし、カナダでのさまざまな取り組みを2回にわたってご紹介。前編では「再生型観光」の可能性と、現地の状況についてお聞きします。

カナダ観光局　日本地区代表　半藤 将代

1999年、カナダ観光局へ入局。23年間でカナダの州および準州を、すべて訪問。自然も人もオープンなカナダを愛し、その魅力を世に広めるために東奔西走されている。カナダのサーモンも愛して止まない。

JTB 海外エスコート部 企画課 グループリーダー　永安 智美

2000年、JTBワールドへ入社。以来、ルックJTBの企画一筋、様々な国・方面を担当。
カナダへの渡航歴は10回を超え、多彩な魅力に満ちた同国への熱い想いにあふれる。

観光で、その土地をより良くし、次の世代へ

―― カナダ観光局が掲げられている「リジェネラティブ・ツーリズム（再生型観光）による新しい観光」について教えてください。

そこで大事なのは、その土地の人と旅行者とが、交流を通して"地元愛"を分かちあうことです。その土地の人たちが一番大切にし、受け継いでいきたい"地域のDNA"ともいえる本質的な価値が、旅行者の人生をも豊かにする。その土地が、地元の人々だけでなく旅行者にとっても唯一無二の大切な場所になる。そんな新しい旅のカタチを、日本の皆さまにお届けしたいと取り組んでいます。それがJTBさんも言われているような、旅行者にとって「人生が豊かになる旅」や「心豊かな旅」にも繋がるのではないでしょうか。

―― 再生型観光という考え方自体は90年代からあったようですが、いま、カナダがこれをより強くフォーカスするようになった理由には何かあるのでしょうか。

半藤：やはり新型コロナの影響が大きいです。国際的な人流の断絶によってカナダの観光業も危機にさらされ、「どんな人に、どういった旅を楽しんでもらいたいか」を、より突き詰めて考えるようになりました。

そして「先住民観光」という考え方もあります。歴史的に弱い立場にあった先住民と真摯に向き合い、共により良い未来を築こうとする機運がカナダ全土で高まっています。そこで観光が果たせる役割は非常に大きいと考えられ、自然と共生してきた先住民の生き方に学び、彼らが語りかける物語を肌で体験し、その知恵を活かすことで、未来へ向けた自然との共生を考えようとしています。

訪れた土地を想う旅人が、その土地を大切にしてくれる

―― このカナダの旅に関して、カナダ観光局とJTBでパートナーシップを締結されました。JTBとしてはどのような目的や意義があるのかお聞かせください。

そして、現地の人たちからすれば、一時的に楽しんで去っていくだけの旅行者に対し、心から歓迎したいという気持ちは湧きにくいでしょう。オーバーツーリズム（※）を起こせば、現地の負担にもなりかねませんし、旅行者を迷惑にすら感じ始める。そんなネガティブな感情を生みだす旅なんて、決して未来にはつながらないはずです。

そのため、JTBでは旅行者だけでなく、現地の人たちにもポジティブな気持ちになっていただきたいと考えていました。そして、そんな今後の旅の在り方に対する考えが、「リジェネラティブ・ツーリズム（再生型観光）」というカナダ観光局様の方針に通じるものがあり、パートナーシップを締結させていただいた次第です。

この中で重要なテーマである「心でつながる旅」は、私の部署のトップが何度もカナダ観光局様と話し合う中で生まれたものです。カナダと似たような思いをもって観光事業に取り組まれている国や地域は他にもあります。しかし、「訪れた土地を想う旅人」が生まれる場所として、私はカナダがもっとも可能性のある国だと考えています。「私たちの大好きなこの地を好きになって」というメッセージが強く発信されていると思うので。

観光の力でふるさとを再生、将来へつながる暮らし

―― 現地では具体的に、どのような取り組みが見られるでしょう。よい事例はありますか。

半藤：歴史あるタラ漁を生業としていたフォーゴという島では、一時期、乱獲により漁獲量が激減。多くの漁師が仕事を求めて島を去っていきました。しかし、親と共に島を去った少女が後に事業家となり、島へ戻って観光業を成功させ、その力で島を復興させたんです。なんと打撃を受けたタラ漁も持続可能な漁法で再興させつつあり、その高品質なタラは、いまやカナダのグルメ界を席巻しているほど。

この事例の特長は、観光業を社会的事業として立ち上げたこと。観光事業は島の所有であり、収益はすべて地元に還元されます。そこでは、宿泊やクラフト等の料金の内訳と、その利益の使途などを明らかにする「経済成分表」と呼ばれる資料を開示していて、旅行者は自分が支払った料金が何に利用されているのかを知ることができます。これが大変支持を集め、決してアクセスのよい島ではないのですが、数々の有名人や政治家なども訪れるようになりました。

ほかにも観光の力で地域がより幸せになった事例はカナダ各地にあります。先ほどのシロクマの街・チャーチルでは、かつてはシロクマに出くわすと仕方なく殺していましたが、90年代にシロクマと共生する道を選びました。住民たちの行動変容により、今ではシロクマとの距離を設けるため地域の棲み分けを図り、危険があれば通学や通勤も車で送迎をしたり、街中に出現した場合にも麻酔銃で眠らせて街から遠くに移すなど、しっかりとした対応方法が定められています。これが様々なメディアの注目を集め、野生のシロクマを見たいと世界中から観光客が訪れるようになりました。

その結果、雇用も増えて街の経済も安定し、環境保護の取り組みも進みました。住民はシロクマと共生する街に誇りを持っています。

旅した土地への想いが、家族や友人に広がる期待も

―― カナダ観光局とJTBが協力し、ツアーとして企画されたものには何がありますか。

永安：特にご紹介したいのは、ケベック州の豊かな自然に囲まれた小さな砂糖小屋で、昔ながらの製法を守るメープルシロップの生産者を訪ねる旅です。アンドレさんという方が、春先に砂糖カエデの樹に穴をあけ、滴る樹液をバケツで集め、煮詰めて手作りしています。

半藤：砂糖カエデの樹が群生しているのは、世界的に見てもケベック州、オンタリオ州を中心としたこの一帯くらいです。その原生林を大切に守りながら、メープルシロップが生産されています。40リットルの樹液からできるメープルシロップは1リットルほどで、大変希少ですよね。その樹液が採取できる期間も1年のうちで春先の4週間ほどしかありません。

―― 後編では、実際にその土地の人たちと旅行者との間に、どのような交流やエピソードが生まれているのか、そしてお二人が思い描く未来をお聞きします。

『こころで旅するCANADA～Tsunagari tabi～』特集ページ
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