株式会社JTBと楽天トラベル、Booking.comは、2024年9月26日（木）から9月29日（日）に東京ビッグサイトで行われた'ツーリズムEXPOジャパン2024'の会期中、来場者に向けたサステナブルトラベルの推進を図るための啓発活動を行いました。会場内に特設ブースを設け、旅行者に向けた12項目の「サステナブルな旅行のヒント」を紹介しました。

共同出展の経緯

　世界34の国と地域にわたる31,000名以上の旅行者を対象に実施した、2024年版の「サステナブルトラベル」に関する調査（＊1）によると、世界の旅行者の75%は「今後12ヶ月間に、よりサステナブルな旅行をしたい」と回答する中、日本の旅行者の回答は53%となっています。また、世界の旅行者の71%は「訪れた場所について、到着したときよりも良い状態で旅行先を後にしたい」との回答に対し、日本の旅行者は56%など、他国に比べて意識の乖離があることが明らかになっています。また、「旅行サービス業者が、環境要因への対応のカギを握っている」と世界の旅行者の43%（日本の旅行者：32％）が考えていることも明らかになりました。

＊1　Booking.com調べ

　今回の「サステナブルな旅行のヒント」の紹介や会場での取り組みは、グローバル・サステナブル・ツーリズム協議会（GSTC)メンバーであり、また、日本でのサステナブルトラベルの重要性や認知拡大への必要性に共感するJTB、楽天トラベル、Booking.comの3者で行い、本取り組みをきっかけに、多くの旅行者や旅行関係各社との活動の輪が広がることを期待し、今後も協働してまいります。

実施概要

　出展ブースは環境に配慮し、段ボールを利用した「ポップダン素材」を使用しており、最終的に古紙としてリサイクルが可能です。また、ブースで使用した電力を再生エネルギーに変える「CO2ゼロMICE®」（＊2）も行いました。またアンケートにご協力をいただいた方には「サステナブルな旅行のヒント」の入ったクリアフィルもプレゼント。このクリアファイルは石油由来成分不使用の生分解性プラスチック「PLAオイシート」で作られており、土に還る地球にも環境にも優しい素材になっています。

＊2　「CO₂ゼロMICE」 は、MICEを実施する際に、その会場で使用される電気を再生可能エネルギーに置き換えることで、CO2を実質0にできるサービスです。

（1）「サステナブルな旅行のヒント」の紹介

会場を訪れる旅行者・旅行業界者・団体を対象に、サステナブルな旅行に関する情報発信を兼ねて、旅に出かける際に「サステナブルな旅行のヒント」となる12の項目を紹介しました。
・サステナブルな取組をしている宿に泊まろう
・公共交通機関や自転車、徒歩などの移動手段を使おう
・その土地のお土産を選んでみよう
・伝統工芸や伝統芸能を通じて地域の文化に触れよう
・家と同じように宿の水も大切につかおう
・リネンやタオル交換は最小限にしよう
・自然体験ツアーに参加しよう
・マイ○○を持参しよう
・フードロスを減らそう
・その土地の食材をその土地で味わおう
・混雑しない時に、ゆったり旅行してみよう
・長期滞在で、その土地をより深く感じてみよう

後は今回の取り組みを通じて、サステナブルな商品・サービスの提供、最終的にはサステナビリティをベースとしたツーリズムへの変革を目指していきたいと思います。