株式会社JTBは、2023月10月1日（日）～2024年3月31日（日）まで国内旅行キャンペーン「日本の旬 アドベンチャーツーリズム（以下AT）」を展開します。「日本の旬」は、"日本の魅力の再発見"をテーマに、1998 年より JTB グループで実施している国内観光地活性化を目的としたキャンペーンです。半期毎に対象方面を選定し、地域の「旬」の魅力を掘り起こし、「旅行」を通じて、より多くの方に現地の魅力を感じていただくことで地域活性化に貢献します。

「日本の旬 アドベンチャーツーリズム」公式ホームページ：https://www.jtb.co.jp/newtourism/

カヤック体験（イメージ）

自然体験（イメージ）

　

【キャンペーン実施の背景と目的】

　コロナ禍を経て、地域の魅力を再発見し、国内旅行の魅力を再認識した中で、その土地ならではの自然体験・文化体験を楽しむことを旅の目的とするニーズが高まってきています。そうしたニーズを踏まえ、アドベンチャーツーリズム（※）の魅力を発信することで、日本の豊かな自然や地域に根付いた文化を生かした新たな旅行ニーズにこたえ、地域に訪れるきっかけを創出していきます。

　また、アドベンチャーツーリズムを通して、旅先の地域を深く知り、その土地に暮らす人々との交流を生み出し、初めての体験や挑戦をすることで、人生が豊かになり自分が変わるきっかけとなる旅行を提供します。

（※）旅行を通じて自分自身の変化や視野の拡大、学びなどを得ることを目的とし、「自然」・「アクティビティ」・「文化体験」のうち2つ以上の要素で構成される旅行（Adventure Travel Trade Associationによる定義）

　

【日本の旬 アドベンチャーツーリズム　実施概要】

◆開催期間 ：2023年10月1日（日）～2024年3月31日（日）

◆対象地域 ：全国（愛知県除く）

◆コンセプト： 「自分の人生を豊かにする時間を過ごす旅」その土地ならではの自然や文化を地域の方々と共に体験することで「旅」をきっかけとして旅行者自身の自己変革を促します。

◆キャッチコピー：旅で変わる　新しい自分

◆キャンペーンロゴ：「アドベンチャーツーリズム」という新しい旅のスタイルを身近に感じていただけるよう、アドベンチャーツーリズムの略称であるATという文字を利用し、体験の場である「自然」を想起させるようデザインしました。

1.自然×アクティビティ

豊かな自然の中、自然資源の価値や保全することの重要性を感じ、その土地ならではの地域の人々との触れ合い、体験を通して、自然体験の楽しみ方や自然との向き合い方を伝えるプランです。

　

＜個人旅行　添乗員同行プラン＞

■日本で最初に認定された国立公園の1つ「中部山岳国立公園」のダイナミックな自然を楽しむ

人気エリア上高地や初めての方でも参加が可能な西穂丸山のトレッキングを通じて、自然環境に直接触れ、日常生活では味わえない体験をお楽しみいただけます。

長峰山眺望

・プラン名：JTBガイアレック【テーマあるゆとりの旅】北アルプスに精通した信州登山案内人 加集 安行氏と行く！秋の上高地・西穂高を歩き北アルプスの魅力に迫る3日間

・設定日：10月5日（木）、10月18日（水）、10月25日（水）

・デジタルパンフレット：テーマある体験交流学びの旅　大人のアドベンチャーツーリズム

　

＜個人旅行　現地観光プラン＞

■「川と共に生きるまち」で自然を生かした体験や文化を堪能

古くから伝わる漁法体験や水の恵みを感じるカヤックまで、四万十エリアにまつわるストーリーを知ることができます。

四万十川　佐田沈下橋

カヤック体験

・プラン名：日本最後の清流四万十川「川と共に生きるまち」川と紡ぐ文化・育む食・遊ぶ体験3日間

・設定日：2023年10月1日（日）～2024年3月31日（日）　※一部除外日あり

・ホームページ：日本の旬アドベンチャーツーリズム アクティビティ一覧（高知県）

　

■白銀マイナス20℃の世界　自然から生まれた大迫力のスノーモンスターに会いに

そびえる樹氷の間をスノーシューで歩きながら、壮大な自然環境を体験いただけます。

八甲田　樹氷群（イメージ）

スノーシューツアーの様子

・プラン名：" 手ぶら "で八甲田樹氷スノーシューツアー

・設定日：2023年12月23日（土）～2024年3月3日（日）

・ホームページ:日本の旬アドベンチャーツーリズム アクティビティ一覧（青森県）

■地元在住のサイクリングガイドとめぐるプライベートサイクリング

美しい海外線が織りなすジオサイトなど、南紀熊野ならではのロケーションを、1日1グループ限定でゆっくりとお楽しみいただけます。

志原海岸

・プラン名：太平洋岸自転車道と南紀熊野のジオサイトをE-BIKEで巡るガイド付きツアー

・設定日：2023年10月1日（日）～2024年3月31日（日）※一部除外日あり

・ホームページ:日本の旬アドベンチャーツーリズム アクティビティ一覧（和歌山県）

■金剛杉に逢いに　風雪に耐えながら力強く佐渡島で生きる巨木群の生命力を感じる

天領ゆえに人々が踏み入れることがなかった森でのトレッキングを通じて自然と歴史の奥深さを体感いただけます。

金剛杉

・プラン名：佐渡島　神秘の大自然原生林・巨木杉群トレッキング

・設定日：2023年10月1日（日）～11月30日（木）

・ホームページ:日本の旬アドベンチャーツーリズム アクティビティ一覧（新潟県）

　

2.自然×文化体験

地域の生活文化を感じ、地域住民との交流を通じた文化体験から、その地域に根付く文化を知り、文化を守り、継承していくことの大切さを伝えるプランです。

＜団体旅行＞

■「神の山」英彦山で修験道を学ぶ本物体験

山伏体験、護摩焚き体験から日本に古くから伝わる文化を学んでいただけます。

山伏体験の様子

・プラン名：日本三大修験道・英彦山 (ひこさん）～神仏習合の歴史を感じる山伏体験～

・設定日：2023年10月1日（日）～2024年3月31日（日）

・デジタルパンフレット：AユニットJTB 日本の旬アドベンチャーツーリズム

　

＜添乗員同行プラン＞

■おおいたの人と自然と文化、歴史を体感

伝統文化と世界農業遺産での里山の暮らしを体感いただけます。

此君亭（イメージ）

・プラン名：JTBロイヤルロード銀座【四季彩紀行】

～様々な角度から日本を愉しむテーマのある旅～

国東半島世界農業遺産と別府伝統工芸美を訪ねる3日間

・設定日：2023年11月6日（月）

・デジタルパンフレット：「こころとカラダをととのえる旅」

＜個人旅行　現地観光プラン＞

■日本最大の秘仏、重要文化財ご本尊金剛蔵王大権現3体特別開帳夜間拝観を体験

御開帳時限定の夜間拝観と修験道体験から吉野地域に根付く文化を体験いただけます。

「国宝仁王門修理勧進のため、毎年一定期間、秘仏御開帳」　「金峯山寺蔵王堂（国宝）」

・プラン名：自然に触れ生きるを学ぶ奈良吉野の修験道体験と金峯山寺の夜間特別拝"感"2日間

・設定日：2023年10月28日（土）・11月5日（日）・18日（土）

・ホームページ：日本の旬アドベンチャーツーリズム アクティビティ一覧（奈良県）

　

　

　JTBは日本の旬アドベンチャーツーリズム開催期間に、全国で222プラン（9月6日現在）を設定し地域への永続的な送客に寄与します。　

　※「日本の旬」は当社の登録商標です。

　

　

JTBeing

オウンドメディアJTBeingでも「日本の旬 アドベンチャーツーリズム」に関する記事を公開しています。

北海道の担当者に聞いてみた　今話題のアドベンチャーツーリズムとは？