株式会社JTB（本社：東京都港区、代表取締役 社長執行役員：山北 栄二郎）、熊本県（県知事：木村 敬、以下「熊本県」）および株式会社ABAL（本社：東京都目黒区、代表取締役：尾小山 良哉）は、最新のXR（空間拡張）技術と熊本県の人気キャラクターである、「くまモン」を活用した新たな体験型観光コンテンツ「くまモンダンジョン」を、2026年7月1日(水)より熊本市内にて開始します。本事業は、熊本デスティネーションキャンペーンの開幕にあわせて実施し、熊本県全域の周遊促進と観光消費の拡大を目的とした共同プロジェクトです。

●くまモンダンジョン公式HP：https://j-lppf2.jp/kmn-dungeon/

1. 背景と目的

　熊本県においては、熊本市街地や阿蘇エリアへの観光客の集中、滞在時間の短さ、県内各地への周遊不足といった課題があり、観光消費額のさらなる拡大に向けた新たな施策が求められています。

　こうした課題に対し、本事業では、国内外で高い認知を持つ「くまモン」と、ABALが有する多数の特許に基づいた「Scape®」の空間拡張技術を用いることで、これまでにない没入型の観光体験を創出します。体験を通じて得られるクーポンなどを活用し、県内の観光地・飲食店への送客を促進することで、熊本県全域への経済波及効果を生み出します。

　また、「くまモンダンジョン」内では撮影をすることも可能です。リアルとデジタルを融合した体験設計により、SNS等での情報拡散を促し、新たな観光誘客モデルの構築を目指します。

2.「くまモンダンジョン」の概要

　「くまモンダンジョン」は、屋内施設でXRゴーグルを装着し、くまモンと一緒に地上5階地下2階のダンジョンを冒険する体験型アトラクションです。来場者は施設内を実際に歩きながら、目の前に広がる仮想空間で熊本城など観光地をモチーフにしたステージを探検し、進むなかで現れるミッションやボスとの力比べに挑戦します。まるでゲームの世界に入り込んだかのような感覚で楽しめるのが特長です。体験のなかで手に入る「お宝(メダル)」は、体験終了後、枚数に応じて熊本県内の観光地や飲食店で使えるクーポン（またはくまモングッズ）と交換できます。遊び終わったあと、そのまま実際の観光や食事へとつなげることで、「遊ぶ・見つける・持ち帰る・巡る」が一体となった、新しい観光体験を提供します。

　・　開始日：2026年7月1日（水）
　・　場所：SAKURA　MACHI　Kumamoto　（〒860-0805　熊本県熊本市中央区桜町3番10号2階）
　・　内容：XR体験、物販、飲食施設などの観光クーポン連動
　・　体験料金：一般2,500円（税込）、中高生1,900円（税込）、小学生1,400円（税込）
　・　営業時間：平日 10:00～20:00（最終受付 19:30）、土日祝 10:00～20:00（最終受付 19:30）
　・　参加方法：公式HP（https://j-lppf2.jp/kmn-dungeon/）にて予約または店舗にて受付
　・　所要時間：約20分
　・　対象年齢：7歳以上及び身長110㎝以上の方　※13歳未満の方の体験には、保護者の同意書が必要です。

3. 各社の役割

　本事業は、民間・行政・テクノロジー企業が連携した観光DXの取り組みです。

・株式会社JTB
　観光事業の企画・プロデュース・販売・送客設計を担い、県内の観光地・事業者と連携した周遊モデルを構築します。

・熊本県
　地域資源の提供および県内事業者との連携促進、観光施策との統合を担い、県全体の観光振興を推進します。

・株式会社ABAL
　特許技術のXRプラットフォーム「Scape®」によるコンテンツ提供および技術開発を担い、この空間拡張技術により、没入型体験を提供致します。

4. 本事業の特徴

・　XR技術により、限られた空間でも広大な仮想空間体験が可能

・　観光地・飲食店と連動したクーポンによる送客モデル

・　「撮影したくなる」体験設計によるSNS拡散・UGC創出

・　IP（くまモン）を活用した国内外への高い訴求力

5. 今後の展望

　今後は、県内の観光地・事業者との連携拡大やコンテンツの継続的なアップデートを通じて、リピーターの創出と観光消費の最大化を図ります。

　また、本取り組みを、地域IPとデジタル技術を融合した新たな観光モデルとして確立し、他地域への展開も視野に入れた持続可能な観光地域づくりを推進してまいります。