「杜の賑い」は「地域に埋もれた祭りや芸能を発掘し旅の中でお楽しみいただく」をコンセプトに、郷土の伝統芸能を一堂に集めたJTBグループのオリジナルイベントです。1982年の第1回「能登」を手始めに全国各地に新しい旅行需要を創出しながら、地域観光の活性化に貢献してきました。自治体、観光関係機関との連携を拡大し、近年では伝統文化の保護育成、若者たちの創作芸能への芸術支援など、地域活性化事業としての色彩を濃くしながら、全国各地で開催しています。