世界組織Adventure Travel Trade Associationをアドバイザーに、

世界水準のアドベンチャーツーリズムを日本に広げます

　株式会社JTB総合研究所（所在地：東京都港区、代表取締役兼社長執行役員：野澤肇）は、下記の観光関連団体、大学、企業と共に「一般社団法人日本アドベンチャーツーリズム協議会」を設立し、7月9日より本格稼働しました。代表理事には阿寒アドベンチャーツーリズム株式会社　代表取締役　大西雅之氏が就任し、事務局はJTB総合研究所内に設置します。

　自然の中で楽しむレジャーは日本では数時間数千円の気軽なアクティビティが主流ですが、海外では高付加価値で長期滞在を必要とするプログラムが充実し、大きな市場を形成しています。同協議会は世界組織Adventure Travel Trade Associationをアドバイザーとして連携し、１．アドベンチャーツーリズム（以下ＡＴ）の認知向上と普及、２．高付加価値、高品質、高額なＡＴ商品の企画支援、流通支援、人材育成などの体制整備、３．主要市場である欧米を中心としたＡＴ旅行者の日本への誘致　を推進し、訪日目的の１つにあげられるような世界水準のＡＴの普及を目指します。

　既に決定している活動として、10月に東京都内で行政や観光事業者を対象としたセミナー、"Adventure CONNECT"を開催します 。なお、会員の募集については今年度中をめどに、準備が整い次第公式ホームページで詳細をお知らせする予定です。

組織概要

　名称： 一般社団法人日本アドベンチャーツーリズム協議会

（英文名称　Japan Adventure Tourism Organization,　略称JATO）

　設立日：　　　2019年7月1日

　所在地：　 東京都港区芝3-23-1 セレスティン芝三井ビルディング12階（（株）JTB総合研究所内）

　理事会：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （敬称略）

　　会長・代表理事 　阿寒アドベンチャーツーリズム(株)　代表取締役　 大西　雅之

　　一般理事　　(一社）長野県観光機構　代表理事専務理事 野池　明登

　　　 （学）東洋大学　国際観光学部国際観光学科　教授 森下　晶美

　　　　　　　　日本航空（株）地域活性化推進部　部長　 竹田　亨

　　　　　　　　アルパインツアーサービス（株）代表取締役社長　 芹澤　健一

　　　　　　　　(株）JTB　法人事業本部　地域交流事業部長　 鈴木　雅之

　　　　　　　 （株)JTB総合研究所　グローバルマーケティング室長 熊田　順一

　 外部アドバイザー

Adventure Travel Trade Association　Shannon Stowell CEO

Adventure Travel Trade Association　Jake Finifrock　Regional Director, Asia

公式ホームページ：https://atjapan.org

活動内容

1. 理解を深めるためのＡＴセミナー開催
2. 各地域のＡＴの取組みに向けたエリア診断や助言、支援
3. ＡＴガイドの育成および認証整備
4. ＡＴＴＡ関連のグローバルイベントの日本での主催・運営
5. 国内・海外向け情報発信と国内外のネットワーキング機会の提供
6. ＡＴ関連の調査研究と発信

（参考）

アドベンチャーツーリズムとは「自然」「文化」「アクティビティ」の3要素のうち、2つ以上で構成される旅行です。市場規模は北米・欧州・南米の主要3地域で6830億ドル（75兆円）^*1と推計され、1人あたりの旅行先での平均旅行支出額は33万円と、訪日外国人の約2倍に相当します。平均旅行日数も14日間以上と長期滞在が多く、また教育水準の高い富裕層の割合が大きい市場と言われています。

*1出典：Adventure Travel Trade Association資料、国内消費額を除く、1USドル/110円で換算